《极简经济学》
第18章，品牌可以让消费者对质量放心。一般来说，信息越对称，人们对自己的选择越是放心和认可。品牌就是信息不对称时的一张不可或缺的王牌。人们在做选择时，无从下手，原因就在于信息不对称，；这时候就出现一种博弈了。保险公司博弈不出意外的概率。而投保人博弈未来赔付的大小。
一
能为常青博士的《极简经济学》书评，我感觉还是比较容幸的。
作为经济学专业毕业的学生，深感中国人经济学知识的匮乏和经济学思维的欠缺。虽然有时也会写一个短文来普及一下经济学常识，但对于大部头书籍，总是有几份敬畏，从来不敢涉足。而常青博士则在紧张工作之外连续写了三部经济学普及著作，让人敬仰。
经济学是一门伟大的学科，在中国历史上早就有经世济民之说。最原始的经济方式来自于企业主的探索，而经济学思想则由知识分子们来完成，抽象的思想的太多，因此对于一个没有经济学和高等数学基础的人来说，要想搞明白经济学是一件非常困难的事。
如何让经济学变得好懂就成为极其重要，幸运的是常青博士做到了。他说让经济学变得简单就是他的目的，写书一定要写有思想、有故事、没公式的好书。
二
话说太平天国灭亡后，曾国藩手下有不少人劝他起兵反清，匡复汉室，但他拒绝了。
拒绝的原因很简单，他利用了两个概念进行了经济学的分析，一个是机会成本，一个是沉没成本。
机会成本(opportunity cost)对商业公司来说，可以是利用一定的时间(time)或资源(resources)生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品(substitute)的机会就是机会成本。
对于曾国藩而言，当时面临两个选择，第一个选择就是造反，推翻清政府；第二个选择就是效忠清政府，给清王朝当个守门人。
造反的机会成本就是在清政府当高官，效忠清政府的机会成本就是造反自己当皇帝。
既然是机会成本，就只能二选一，争取得到最大最好风险又最小的收益。想必当时在曾国藩的内心中，他也曾经挣扎过，也曾反复对比过，最后才选择了给清王朝当守门人。
三
导致曾国藩作出这一选择的更外一个原因，就是沉没成本。
沉淀成本（sunkencost）又称沉没成本、沉落成本、沉入成本、旁置成本，意为已发生或承诺、无法回收的成本支出。沉淀成本是管理会计中的一个术语，主要用于项目的投资决策，与其对应的成本概念是新增成本。沉没成本是一种历史成本，对现有决策而言是不可控成本，不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说，在投资决策时应排除沉没成本的干扰。
对于曾国藩而言，他已为清政府效忠了几十年了，投入了大量的时间和精力，他在内心深入对清政府产生了极深的情感。
投入的东西已收不回来了，想拿到几十年前的预期收益，也就是位极人臣，就只能投入时间和精力。
如果现在一旦要造反，反抗清政府，那之前的投入就全成了水漂，再也收不回来了。新项目造反的则是高风险的行业，虽然可能有高收益，但中国历史上几千年鲜有成功的先例。为了曾氏家族的安全和发展，为了自己曾经投入的时间和精力，为了能得到可以预期的收益，曾国藩决定不造反，而是效忠清政府。
四
经济学的本质是一种思维方式，是帮人们做选择的分析工具，可以帮我们找到最优的答案和选择。
经由常青博士的这本书，我们可以深入浅出的学习到系统的经济学常识，而省略了学习数学公式的苦恼。
经济学原理是一个宏大的学科架构，而常青博士的《极简经济学》则将其中的精要抽象成了一些工作生活中的选择工具，用生动活泼的语言，结合一些常见的生活中的例子，最终汇集成这样一本书。
经济学不能给我们指出明确的方向，但可以提供一个清晰的思路，让我们找到人生的方向，而极简经济学》就是路边的明灯，海上的灯塔！
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