每经记者：杜蔚 丁舟洋 每经编辑：董兴生
古老的奢侈品牌，最渴望拥抱新故事。
19世纪末，当女性沦陷在繁复的蕾丝花边时，香奈儿用男装自然流畅的直线剪裁，阔步打破“箍”得喘不过气来的女性着装；20世纪末，古驰（Gucci）迎来了生猛的年轻人Tom Ford，极简设计完全改变了整个时尚界的审美；进入千禧年，路易威登、巴黎世家在设计中融入街头潮流元素，“奢侈街头服饰”再次焕发活力。
Gucci 图片来源：受访者供图
“中国无疑是我们的一个主要市场，以及数字灵感的重要来源。”布特向每经记者表示，在中国，开云集团一直努力走在奢侈品行业数字化的最前沿，并希望持续保持领先。
当很多奢侈品还保持着高冷姿态，与数字化保持距离时，古驰已经制定了专属中国的数字战略。“早在11年前（2011年），就开通了官方微信，这是奢侈品行业的第一个微信账号。”布特表示，此外，古驰还与小红书、微博、抖音、微信商店、小程序等合作……布特毫不陌生地说出一连串中国网络平台的名字。
基于对数字化的倚重，布特认为，一旦元宇宙成为现实，势必会对奢侈品产业链各环节，比如创意设计、生产制作、发售流通等产生颠覆性的改变。“我们已经从web3.0和NFT领域学到了一些关键知识：从3D原型设计，到NFT在我们的系统中的整合，到接受加密货币作为支付方式，以及如何在Discord平台上创建社群。”
“数字技术在奢侈品行业极具潜力，能够让客户、销售团队和品牌受益。但对我们来说，数字化是一种手段，而不是目的。”布特告诉每经记者，开云集团旗下品牌的成功，“源于他们的创造力、真实的叙事，和卓越的专业知识”。“奢侈意味着提供精美的产品及完美的购买体验，我们现在的目标是进一步提升这一体验。数字技术的优势就在于，它可以提供无法由其他途径创造的体验，但百年品牌的核心在于‘创新’。”
采访接近尾声，布特向每经记者表示，接下来开云集团在中国的重点不只有奢侈品，还会与中国消费品和零售业初创公司合作。“在与凯辉基金的合作中，我们设立了消费共创基金，将专注于投资和孵化在消费品和零售领域具有高增长潜力的初创中国公司。我们相信，与这些中国初创企业的互动，是更好地了解未来消费趋势的绝佳机会。”
每日经济新闻
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