每经记者：范芊芊 每经编辑：陈俊杰
2022年是“十四五”规划实施的关键之年，作为食品饮料板块中的最大赛道，中国酒业的新价值将如何体现，成为当下普遍关注的话题。
9月19日，2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼线上启幕。本届金樽奖评选从产品、品牌及个人等多个维度评选出了2022年中国酒业最闪亮之“星”，助力发现中国酒业的新价值。活动中，“2022中国酒业金樽奖”九项大奖的评选结果重磅揭晓。
今年上半年，酒业在国内消费市场呈现逆势增长的趋势，白酒更是成为消费板块内的一大亮点。国家统计局数据显示，2022年上半年，中国社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。而贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒等酒企则实现了营收和归母净利润双增长。
在中国酒业向好的背景下，“十四五”期间，中国酒业如何实现更大的价值，充分挖掘和发现酒业价值至关重要。而中国酒业金樽奖也是秉持助力中国酒业更好发展的初衷应运而生。
“中国酒业金樽奖”由每日经济新闻于2012年设立，联合了国内外经济专家、酒业行业专业机构，借助主流媒体影响力，评选出在行业中有突出贡献的企业和个人。
据悉，本届金樽奖共分为中国酒业创新案例、中国酒业优秀企业家、中国酒业上市公司优秀董秘、中国酒业最具增长潜力品牌、中国酒业明星产品、中国酒业最受欢迎国潮品牌、中国酒业最受“Z世代”喜爱品牌、中国酒业杰出酱酒品牌、年度ESG特别奖九大奖项。每经智库、中国酒业研究院、每经品牌价值研究院为本届金樽奖智略平台，欧睿国际提供数据支持。
本次奖项评选对象囊括中国酒业知名酒企、酒业上市公司，涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒及保健酒等全领域，基于大数据评选及专家推荐确定入围名单，并结合公众投票、专家投票，金樽奖奖项名单最终出炉，共计超八十家企业、品牌、产品、个人或案例上榜。其中，大数据占比40%，公众投票占比40%，专家投票占比20%。
从各奖项入围名单来看，白酒企业居多。以“中国酒业明星产品”为例，12家入围酒企中便有10家白酒企业，包括泸州老窖、郎酒股份、川酒集团、金沙酒业等，其余两家分别为中国劲酒和青岛啤酒。入围的均是国内一、二线酒企代表及知名酒企。同时，人物奖项的入围者也多是酒行业的知名人物。
一个行业的发展离不开龙头企业的引领，而龙头企业中掌舵人扮演着举足轻重的角色。金樽奖的评选自然也少不了这些酒企大咖的身影。
以“中国酒业优秀企业家”奖项为例，该奖项以企业家推动公司业绩增长贡献、酒业发展创新贡献、带动产业上下游发展、支持公益事业发展贡献等为主要评级维度。获奖人选包括茅台集团总经理李静仁、洋河股份董事长张联东、珠江啤酒董事长王志斌、金沙酒业董事长张道红、稻花香集团董事长蔡开云。
比如，在李静仁担任茅台集团总经理的3年间，集团实现高质量稳健发展，尤其在2022年一季度，集团业绩增速创下近3年新高。
除了优秀的企业家，酒业的发展也少不了明星产品的贡献。它们树立了企业和品牌的形象，为企业争夺市场话语权和占有率助一臂之力。
在2022中国酒业金樽奖中，以君品习酒、中国劲酒、红运郎30、青岛啤酒?一世传奇、金沙回沙酒真实年份6年等为优秀代表的酒类产品，获得了“中国酒业明星产品”殊荣。而“中国酒业最具增长潜力品牌”这一奖项的评选致力于挖掘出未来的明星产品。获奖的品牌包括水井坊、口子窖、国台、全兴等。
此外，2022年更特殊的一点在于，酒企的发展还增加了ESG（环境、社会和公司治理）表现水平这一衡量标准，龙头上市酒企带头披露ESG年度报告，推动酒业可持续发展。本届金樽奖也新设立年度ESG特别奖，获奖企业包括贵州茅台、山西汾酒、五粮液等二十家上市酒企。
中国酒业的未来不仅需要茅台、泸州老窖等龙头引领，也需要创新力量和新趋势的加盟。2022年，中国酒业品牌发展趋势离不开“国潮”和“年轻化”两大主题。因此2022中国酒业金樽奖评选也设置了中国酒业最受“Z世代”喜爱品牌、中国酒业最受欢迎国潮品牌等奖项。
中国酒业最受欢迎国潮品牌旨在选出消费者心目中的“酒业中国潮流”，山西汾酒?青花汾酒、洋河股份?梦之蓝M6+、贵州茅台?茅台1935、金徽酒?世纪金徽星级系列四大品牌荣获该奖项。
其中，“茅台1935”酒瓶身采用端庄而喜庆的“中国红”设计，寓意与喜事相逢、与美好相遇。这既迎合了人们对美好生活的向往，也体现了“茅台酱香、万家共享”的理念。“茅台1935”一经推出，便引起消费者的广泛追捧，推动了“i茅台”的酒类收入。
中国酒业最受“Z世代”喜爱品牌则旨在选出Z世代内具有一定的知名度和影响力，品牌创新度高及发展潜力大的品牌，获奖品牌包括海之蓝、MissBerry贝瑞甜心果酒、悠蜜等为代表的优秀品牌。
其中，悠蜜是茅台集团推出的战略性蓝莓精酿产品，由茅台集团总工程师王莉操刀。目前，茅台悠蜜已成为销售破亿的大单品，增长迅猛，成为蓝莓酒领域的头部品牌。
此外，在酒业品牌发展方面，近年在贵州茅台的“航母效应”下，白酒行业掀起“酱酒热”，大批业内外资本纷纷入局茅台镇。本届金樽奖新设“中国酒业杰出酱酒品牌”，挖掘酱酒行业新价值，获奖品牌包括习酒、摘要、肆拾玖坊、衡昌烧坊、华茅等。
习酒这两年发展迅猛，从2020年的103亿元到2021年的超150亿元，仅一个年度，习酒销售收入便实现约50亿元的增长。
另一备受关注的新设奖项是中国酒业创新案例，获奖案例包括泸州老窖?国窖1573冰?Joys，水井坊?中国冰雪联名版等。
其中，水井坊?中国冰雪联名版案例是指作为中国冰雪大会指定用酒，水井坊结合冰雪主题推出了两款冰雪联名产品——水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版，利用文化自信助力冰雪运动。
每日经济新闻
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